随着今夏各大入境航班持续“爆满”，在北京工体、成都大运会场馆周边、杭州黄龙体育中心、上海体育场等地，一股由外国游客掀起的“体育打卡热”正席卷中国热门城市。曾经以长城、故宫、西湖等传统景点为主的外国游客行程，如今开始被一份份“运动版”旅行清单取代：白天围观街头篮球夜赛，傍晚打卡城市跑步路线，夜里再去球场看一场中超或中职联，成为不少境外游客最新的“中国体验模板”。从体育场馆开放程度到大众健身氛围，再到城市IP与大型赛事的联动，中国旅游在“体育+文旅”融合中呈现出一系列值得关注的新趋势。

最直观的变化，来自体育场馆在整个旅游场景中的地位攀升。以北京为例，曾经奥运期间的“鸟巢”“水立方”只是被外国游客视为必去的地标式景点，而今随着工体焕新回归、五棵松体育中心赛事密集，这些场馆不仅是参观对象，更成为“参与式”空间：外国背包客可以通过线上小程序直接预约场馆的健身房、室内攀岩、滑板场地，甚至报名一节体验课。在成都凤凰山体育公园，欧洲游客在看完中超比赛后，会顺带在场地外的露营草坪上体验飞盘、趣味跑等活动，本地俱乐部也乐于与“洋队友”同场竞技，赛事与旅游进一步打通。体育场馆从“只可远观”的城市名片，变成参与度极高的城市公共客厅，成为不少外国游客社交与体验中国城市活力的重要入口。

体育赛事本身，正在成为吸引入境游客的新“客源引擎”。杭州亚运会后，黄龙体育中心附近的酒店、民宿平台发现，来自东南亚和中东国家的订单中，备注“看球”“跑马拉松”的比例明显增加，而这背后是中国各类职业联赛与城市马拉松在国际传播层面的持续发力。中超联赛中，拥有大批东亚、南美球员的球队，吸引了不少粉丝“跨国追星”；CBA与城市夜经济结合，让来华游客在周末的城市夜晚多了一项“看球+撸串”的选项；而北京、上海、厦门、重庆等城市马拉松赛事的报名页面中，外籍选手比例屡创新高，不少国外跑团把“来中国跑一场马拉松”作为年度计划。一些旅行社甚至推出“赛事+观光”的组合产品：报名上马顺带爬东方明珠，看广马顺带打卡珠江夜游，体育赛事被打包成完整行程的核心环节。

城市体育空间的开放度和烟火气，也在悄然重塑外国游客对中国城市生活的认知。不同于他们在社交媒体上看到的“宏大叙事”与高楼林立，真正落地到街头，很多外国游客被夜跑江滩、公园晨练、社区球场的真实场景打动。在上海黄浦江两岸，黄昏时分的大批跑者和骑行队伍，吸引了不少背着相机的欧美游客加入，他们一边慢跑一边拍摄城市天际线，回到社交平台上，“China running route”“Night ride in Shanghai”成为高频标签。在广州，珠江边的露天篮球场经常出现这样的画面：本地年轻人与来自非洲、欧洲的球友混搭分队，比赛结束后一起喝着椰子水，用简单的英语和手势交流战术。体育，成为跨文化交流最自然的“破冰语言”，也让“看见真实中国”的外国游客画像更加立体。

与此“体育打卡+社交媒体”形成了放大效应，正在悄悄改写外国游客设计行程的方式。过去外国游客主要依赖旅游攻略网站与传统游记，如今小红书、抖音、B站等中国平台上的中英双语内容，反而成了他们规划“运动行程”的灵感来源。在杭州，西溪湿地的划桨板体验被一些欧美博主拍成vlog，在海外平台上走红后，前来体验“paddle in Hangzhou wetland”的外国面孔明显增多；在成都，围绕“看完大运会后还能玩什么”的短视频，把城市周边的骑行绿道、山地越野跑线路推成了“体育+慢旅行”的热门组合。外国游客不再满足于简单打卡地标建筑，而是更偏好多停留几天，用几场球、一段骑行或一条徒步线，来丈量一座城市的步调。

值得注意的是，体育主题的乡村与小城镇旅游，也迎来了出圈机会。贵州台江、云南玉龙雪山脚下的户外运动营地、广西河池的攀岩小镇，陆续在境外社群中被户外爱好者“种草”。相比一线城市的繁华，这些地方以山地自行车、越野跑、攀岩、皮划艇为主的自然体验，更能满足欧洲、北美游客对“户外中国”的想象。当地政府与社会资本抓住契机，打造多日徒步线路、骑行环线，并在沿线增加少数民族体育项目体验，如苗族射弩比赛、侗族抢花炮展示等，让体育不仅仅是一种运动方式，也成为理解当地文化与民族传统的直观窗口。体育带动的入境客流，反向激活了山村的民宿业与手工艺产业，为乡村振兴注入新的活力。

服务端的升级，则让这一轮“体育+旅游”的热度有望延续。多座城市的体育局与文旅部门合作，推出了中英文版的“体育旅行地图”，标注球场、跑步线路、运动公园以及赛事时间表；不少场馆、俱乐部增加了英文指引与外籍友好服务，例如提供外文版报名页面、引导牌、语音讲解。一些头部在线旅游平台上线“Sports in China”专题页面，把热门马拉松、拳击赛、电竞赛事、中式传统体育表演集中展示，外国游客可以像订酒店机票一样，预订一场在中国的体育体验。在更深层面，不同城市开始有意识地用体育IP塑造“城市名片”——北京主打“双奥之城”的奥运遗产游，广州强调“足球城市”与“珠江夜跑”，厦门、青岛主推“海滨骑行+水上运动”，从而在激烈的城市旅游竞争中，形成清晰的体育品牌定位。

可以预见，随着签证政策、航班运力与支付环境进一步优化，体育将与美食、历史、人文一道，成为外国游客理解中国的关键入口。无论是在顶级赛事现场挥舞围巾呐喊，还是在社区公园跟着广场舞音乐学上几步，亦或是在群山环绕的山谷中完成一场越野赛，越来越多的境外游客，正在通过一场场大汗淋漓的运动体验，重新发现一个鲜活、开放、充满动感的中国。而对中国各座城市而言，如何在硬件升级的继续提升体育服务的温度和细节，把这股“体育入境游热”持续转化为城市长期吸引力，将是下一阶段需要思考的新命题。